当下，在各大社交平台上，各类减肥教程的视频、帖子层出不穷，不少减肥博主推崇“吃吃喝喝生活化减脂方式”“跟着吃就能瘦”的“食疗减肥法”等。但据《法治日报》报道，这类减肥“经验帖”不少都是为了引流，背后都是“生意经”。

这类减肥“经验帖”，都有着相似的剧情：博主在吃下相关产品后，后续即使大鱼大肉还是瘦了。博主通过文字、图片、视频等形式为所推荐的产品背书，称其“具有减肥功效”，并在帖子评论区中放置产品购买链接。

类似操作乍一看似乎并无不妥之处，但其实是商业广告行为，只不过以“经验帖”之名，行推销产品之实。而其展现的内容，却很少有公开明确为“广告”的字样。这无疑会对消费者造成误导。

以“经验帖”形式出现的商业广告，通常主打“切身体验”和“亲昵攻势”牌，不少消费者就在一句句“姐妹们”的语言攻势下钻进了套，被割了韭菜。

而《广告法》规定，广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。这也正是那些所谓的“经验帖”刻意模糊的地方。

不少帖子还以检验、打假某种减肥产品为噱头吸引流量，而点开视频、帖子才发现是在推荐减肥药、减肥茶等。更有甚者，一些减肥博主把处方药炒成“减肥神药”，这已经涉及用药安全，尤其需要警惕。

对这些减肥“经验帖”乱象，除了公众要提高辨识能力，平台也责无旁贷，尤其是对涉及商业广告引流等方面的内容，要予以严格把关，落实平台主体责任。

同时，有关方面对欺骗消费者的违法行为也要依法打击，从源头堵住漏洞。如果博主的相关行为损害了消费者权益，也绝不能让其以“经验分享”为借口脱身。

要认清的是，这种减肥博主所谓的“经验帖”本质依旧是商业广告。相关内容要严格依法予以规范，不能再任由其忽悠公众，让“经验帖”成了“韭菜收割机”。

□苏士仪(媒体人)

(新京报) 【编辑:黄钰涵】