中新社北京5月5日电 (记者 应妮)“五一”假期，“村”字号频频“出圈”，彰显中国乡村旅游深化多元的业态融合，展现主客共享的乡村精彩生活。

贵州省榕江“村超”、台江“村BA”、三都“村马”、凯里“村T”等活动持续火爆：“村超”激战正酣，除了紧张激烈的20强角逐、非遗美食足球友谊赛，三宝侗寨村集等各类活动也是精彩纷呈，为游客们带来了丰富多彩的体验；来自新疆、内蒙古、云南、山西、河北等地的骑手携百余匹赛马参加2025“贵州村马”竞技，吸引3万余名观众呐喊观赛；“村T”走秀台上，游客换装体验民族服饰，这个假期更是达成民族服饰五省区联展，30多个民族进行服饰展演，诠释“中华民族一家亲”，其浓郁的地方特色此前甚至惊艳了中国国际时装周。

五彩糯米饭香飘四溢，米浆粑粑纯正自然，炭烤五花肉噼啪作响，凉拌树花、蜂蛹等当地特色美食令人啧啧称奇。云南墨江的“村烤”特色乡村旅游项目，每天还有文艺团体轮番献艺，满足游客沉浸式体验当地文化的需求。

“村咖”正成为浙江乡村游图景中的热门打卡点。在杭州桐庐，最火的“村咖”门店需要排队半小时才能喝上一杯咖啡。城市游客对“慢生活”的向往，催生了乡村游的发展，也将咖啡的消费场景从城市延伸到乡村。

借助“村”字号打造特色“村IP”，为乡村注入更多的发展活力，文旅融合为乡村振兴蓄力。

北京大学文化产业研究院院长向勇指出，乡村文旅资源具有典型性、在地性、自然性、原生性和活态性。文化和旅游赋能乡村振兴的关键，是构建具有审美意象的乡村艺术现场。各种“村IP”的打造，正是乡村审美场景的营造，让乡村留得住“乡魂”，让人们记得住“乡愁”，让游客体味到“乡情”，为人们提供了现代乡愁体验。

“本地有诗，远方才会有来客”，中国旅游研究院院长戴斌表示，打造特色“村IP”首先要坚持地域特色。在此基础上，好的乡村旅游要让游客既能看到过去的文化遗产，更能看到生生不息的未来。

正如《中国文化报》所评论的：“村”字号所显现的凝聚人心、聚合人才、带动就业的功能，比一般的投入和产出更具长远价值。(完)